从村越到“传越”，一场“嵊”会的胜算

“青春越声响彻剡溪畔，喝彩声不绝于耳。”8月25日晚，越剧故乡嵊州迎来一场别开生面的青春盛宴——第三届乡村越剧联赛（嵊州村越）全国赛“青春潮流单元”决赛。

舞台上，来自河南大学的韩烨凭借动情演绎夺得桂冠，摘下“越尚先锋”称号。他笑言：“能在嵊州圆梦，对我来说是一段难忘的青春记忆。”

韩烨是报名参加2025年“嵊州村越”的草根选手之一。截至目前，这一赛事累计已产生全网12.3亿曝光量，市内赛和全国赛共有参赛选手超过2000名，目前，参赛选手年龄最小的5岁，最大的65岁，35岁以下占比至少有80%。“后浪”中间，不仅有北京大学、清华大学等高校的“文曲星”，更有跨越千山万水纷至沓来倾情献唱的洋戏迷。

在福建芳华越剧院，化妆师为马来西亚青年越剧爱好者化妆受访者供图

一个县级市的“村越”何以如此出圈？

裂变传播

IP出圈的精密测算

“望东方雪茫茫心驰神往，似看见玉桂树含泪相望……”7月30日晚，在第三届“嵊州村越”全国赛“少年强基”单元C组复赛中，只见萌萌的童版老生上场了，一开腔苍劲有力，赢得阵阵掌声，惹得众人纷纷打听。原来这孩子才11岁，名叫徐誉童，前不久被上海戏剧学院附属戏曲学校录取，比赛中更从800名娃娃选手里脱颖而出。

“突见白发鬓角生,玉容消瘦唇退色……”在5月18日的首场小组赛上，28岁云南姑娘赵一杰凭借《双玉蝉·菱花镜》获得中国戏剧梅花奖得主、评委黄美菊点赞：“作为非嵊州籍选手，她的傅派唱腔一点儿听不出外地口音，很难得。”原来，赵一杰小时候和奶奶看电影版《五女拜寿》，发现越剧很好听，戏服也很漂亮，这一喜欢就是20年。从四川音乐学院民族声乐系毕业后，她“寻越”来到浙江工作生活。

第三届“嵊州村越”全国赛青春潮流单元决赛选手赵一杰（左）受访者供图

被青春越剧撞了一下腰的不仅是现场观众和评委，年轻人的演唱视频在社交媒体上迅速飙到10w+流量，更引来无数热赞：“期待下一个陈丽君！”

这套高流量组织生产链路，正符合大赛设计者精密测算的逻辑闭环。作为“村越”的总策划师，嵊州市文广旅游局党委委员、市文化馆馆长姚华江深知，抓住一名孩子就是抓住一个家庭，留住年轻人就是留住未来，这是“村越”IP出圈的根本所在。

在福建省的三坊七巷景区，一名少年越剧爱好者展示越剧唱腔。受访者供图

“一个参赛者的演唱视频，会被一群亲友发在朋友圈里，一旦晋级就会反复刷屏。”回忆起2023年首届“村越”的火爆场景，他仍难掩兴奋神色：“先村里海选，再乡镇推荐，最后市里比赛，总决赛放在体育馆。冠军拿到一辆比亚迪轿车，前三甲能登上全国电视舞台展示风采，年轻人都被点燃了。”

这种层层递进的赛制设计，是姚华江专程赴贵州榕江取经而来。“一个县城的‘村BA’和‘村超’能火到全国，靠的就是全民参与和清晰的晋级通道。”姚华江把这种思路移植到越剧上，让参赛者感到舞台在不断放大，也让观众在陪伴中建立起情感联结。

在这个基础上，今年“嵊州村越”首次设置“青春潮流”单元，面向15-30岁群体开放，鼓励年轻人“玩起来”，在形式上尝试更多创意，加入摇滚、国风动漫、现代舞、校园音乐剧等，但要保持越剧的唱腔和韵味。参赛者需先上传100秒创意视频，通过短视频赛道展示自我，再进入复赛和总决赛，以“综艺化”方式展开比拼。

所谓“综艺化”，就是让比赛更具趣味性。比如，“听声辨戏”环节，选手要凭唱段猜出曲目并抢答；积分道具被设计成小笼包、炒年糕等嵊州特色小吃，一块年糕段1分，一张榨面圈10分，一盒小笼包50分；选手合作表演找搭档的时候，按照小笼包的数量排出场顺序；甚至还随机抽签组成临时搭档，给一个场景词如“偶遇”“相思”，要求在五分钟内即兴编排一段越剧表演。

第三届“嵊州村越”全国赛青春潮流单元复赛环节中的综艺化设。受访者供图

这样的越剧比赛，热闹程度不亚于争球得分的“村BA”和“村超”，让年轻人玩得很起劲，让观众看得很带劲，更让后援亲友团为多1分少1分争得脸红脖子粗，很难不出圈爆红。

代际传承

非遗文化的崭新演算

每一滴水，都有它的源头。

嵊州市新时代文明实践指导中心主任冯波认为，“村越”背后是一套强大的非遗文化生态更新体系，“全市146名越剧文化特派员为这体系提供了强大的支撑力量，他们有的是宣文、教体系统骨干，有的是退休越剧演员或资深票友，每人联系1-3个村社，为百姓送培训、送排练，为基层出节目、炼队伍。”

从嵊州市越剧团退休的过君英和丈夫马剑正是其中翘楚。7月19日晚，以“九斤姑娘”装扮亮相浙BA赛场的本届大赛“少年强基”全国10强选手、嵊州8岁小朋友姚亦涵就受益于他俩指导。

姚亦涵（右二）亮相“浙BA”赛场受访者供图

一年365天，这对爱戏如命的夫妇大约有300天在各社区上越剧公益课，较远的谷来镇得驱车往返90分钟。这番专业与敬业被学员口口相传，学艺者从七八十人到近200人，教室也越换越大，有时甚至在操场授课。过君英一晒阳光就皮肤发痒，她从来没二话，总是撑伞上完所有课时。

“村越”这把火也燃到了过君英的公益课，很多家长带着爱唱歌的孩子慕名来紧急培训“唱念做打”。在这个过程中，她和年轻一代碰撞出许多崭新的演算火花。

“过老师，丹田在哪里？”5岁女孩马橙曦学唱《血手印》时冷不丁问。过君英给她比划：“在你的横膈膜这里，气收进来之后，用丹田把它顶上去。”

令人意外的是，一番指导下，孩子竟然有点懂了，还指着自己的腹部说：“老师你看，我的肚子在动，是不是丹田在运气？”慢慢地，孩子不再用喉咙喊，而是能把轻重音唱出来了。过君英十分欣慰：“碰上有慧根的下一代，教学一点也不觉得时间漫长。”

唱腔需要逐字打磨。有的孩子不会讲嵊州方言，把《梁山伯与祝英台》的经典选段“我家一个小九妹”中的“我”字唱成了“鹅”音，过君英纠正了6个小时都不见效，只好喊来教声乐的儿子来“救场”，“还是年轻人有办法，把发音点位、舌头在口腔的位置告诉孩子，2个小时就纠正过来了。”

过君英手把手教小朋友唱越剧受访者供图

“本届‘村越’还有一大亮点，打破了以往认为只有嵊州人才会唱的观念，越剧其实也可以模式化推广，走科学发展的可持续道路。”姚华江以赵一杰为例：她大学毕业前没有来过嵊州，还被人说是老鸭嗓不适合唱戏，这姑娘像学粤语歌曲一样学嵊州话，在B站看戏、下载越剧曲目，逐帧逐秒自学发声，最终发音、唱腔很标准。

河里水足够多，船才不会搁浅，方能行稳致远。姚华江认为，越剧作为国家级非遗项目，专业越剧团是塔尖，但是作为塔基的观众没有了，所谓塔尖也就变成自娱自乐了。在他的盘算里，热闹之外，更要在玩票的孩子里发现好苗子，让路人成为粉丝，让戏迷成为票友，“那么‘村越’就算是办及格了。”

破壁传扬

城市能级的联动胜算

宣传越剧就是宣传嵊州，已经成为这座城市的共识。

因此，由嵊州融媒体中心牵头打造的‘村越’全国赛，也被赋予更大层面的使命：成为城市能级跃升的指挥棒，搅动一池活水，协调好各领域各部门“十个手指弹钢琴”的大合唱。

“当前在中国的传统曲艺种类中，越剧是流量最大的一个切口。”嵊州市委宣传部相关负责人介绍，长三角作为经济相对活跃的区域，传统曲艺有着广泛的市场需求；而小百花越剧演员陈丽君以邪魅一笑掀起50亿热度，将区域特色突出的越剧拉升到具有全国性话题的新高度，实现越剧IP与公共文化服务的融合发展。对嵊州而言，这种热度的最直观转化是：2025年1—5月，嵊州全域游客达395.71万人次，同比增长22.17%，增速居绍兴首位。其中过夜游客201.85万人次，同比增长27.74%，同样位列绍兴第一，有力推动了周边餐饮、住宿、文创产品等相关产业的发展，越剧小镇游客量激增4倍，黄泽戏服销售额增长60%，越剧文创面膜更成为游客手中“移动的文化名片”。

东王村越剧内容壁画受访者供图

越剧已经成为一把金钥匙，帮助嵊州打开被世界认识的大门。曾在甘霖镇东王村村委会当了几十年主任的李秋顺，手机一夜间被“追越”大学生打爆了，“暑假里，我每天都接待来自全国各地高校的年轻人，很多还是外国留学生。”李秋顺哼唱越剧老调的片段被学生们发在网上，一些久未谋面的朋友打来电话：“我在抖音上看见你了！”这位当了几十年村委会主任的老戏迷连夜下载抖音App，注册“越剧诞生地东王村秋顺”账号，一口气上传了《三打桃花》等十几条唱段，“年轻人在哪里，越剧就要去哪里。”

原甘霖镇东王村村委会主任李秋顺。孙磊摄

如今，嵊州有500多个越剧演唱舞台，100多支越剧演唱队伍，118个民营剧团，以及200个校园小小越剧团，在全球还有237个爱越小站。这些数字背后，是越剧作为一道艺术风景的广泛普及和深厚影响。本届“村越”全国赛10强选手、来自华中科技大学的罗佳瑶坦言，复赛前导演组为缺戏服的选手连夜定制衣裳，“那一刻真的很震撼，感觉被认真对待。一路走来，就像圆了一个梦。”

鼓励热爱成为事业，嵊州为有志投身越剧的年轻人打通从课堂到职场的“最后一公里”。5月18日，浙江音乐学院越剧学院在嵊州揭牌。由此，素有“中国第二大剧种”之称的越剧，在发源地构建“中本研”一体化的越剧人才培养体系。在人才培养方面构建起涵盖“全日制本科”“专升本”“中职本科（3 + 4）一体化”“戏曲表演艺术硕士”的完整人才培养体系，为越剧艺术培养不同层次、全方位的专业人才。

正如陈丽君给观众的长信《感恩每一束光》所写的：“戏曲的未来不在博物馆，而在年轻人的眼睛里。”当“00后”戏迷开始学唱“天上掉下个林妹妹”，当“95后”设计师将越剧水袖元素融入汉服设计，我们看到，唯有让群众成为主角、让文化成为底色、让产业获得赋能，“村越”才能超越一时喧嚣，沉淀为越剧可持续的发展动能。

这台好戏，未完待续。